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河北工业设计三年突围战:21万家制造企业可换一

时间:2021-05-18 09:06

  代工,人家一件能卖3999元。而这样的企业在工业大省河北曾比比皆是,为什么?”工业设计十大领军人物、河北工业设计创新中心主任封昌红3年前来到雄安新区,这个问题对她而言,答案很简单,难的是如何能让企业换一种方式挣钱。

  封昌红9月17日在雄安对《华夏时报》记者说:“我们的企业不能再只挣利润最微薄环节的钱了。”她另一个职务是深圳工业设计行业协会会长,从工业设计高地深圳一路向北,面对工业设计几乎零起点的河北,除了困难,她看到的还有巨大的提升空间。要知道,作为传统工业大省,河北拥有超过20万家制造企业。

  当天,由河北省政府主办,省工信厅、雄安新区管委会、河北工业设计创新中心承办的第三届河北国际工业设计周在雄安新区开幕,来自意大利、法国、美国、日本等20余个国家和地区的352家企业参展,其中海外展商比例达60%,共展出全球设计精品3000余件。设计周还引入未来城市设计和京津冀特色产业设计创新成果,为河北产业转型升级以及雄安新区城市未来发展搭建高端交流平台。

  这是河北制造企业和封昌红共同展示工业设计强力推广3年成果的时刻,更是千年大计开始的一个节点。

  9月16日、17日两天,《华夏时报》记者多个时间段在雄安新区各主要路口都能看到大型工程车、罐装水泥车轰隆隆开过。海峡两岸暨港澳协同创新联盟秘书长于勇3年来多次到访雄安,这一次,他脱口而出:“雄安建设百业待兴,明显感觉到了启动的力量。”而在封昌红眼里,工业设计终于要大展手脚了。

  作为工业设计扎根河北的主要载体,连续三年在雄安新区打造的河北国际工业设计周,本次以“设计营造多元世界”为主题,聚焦智能设计、绿色设计、服务设计等工业设计的前瞻性方向和未来发展趋势,共举办雄安设计论坛、“意大利设计日”主宾国活动等10余场系列活动。

  “6000平方米的工业设计创新成果展邀请英国工业设计大师迈克尔·杨策展,今天一上午线万人次,预计线上线下总参展人数超过百万。”封昌红介绍称。

  据悉,设计周以工业设计创新成果展、雄安设计论坛、国际设计新品发布会三大主体活动为支撑,引入治愈未来·2020亚洲社会设计展、“传承·聚变”河北工业设计发展2.0、保定模式战略发布会等第三方优质活动,首次打造云生态系统,搭建3D沉浸式虚拟展厅,实现云端业务洽谈、智能客服、在线交易等功能,参展商能够全面、个性化地展示企业风貌;此外,一系列高质量的论坛、发布会、颁奖典礼等活动也将通过直播的形式与观众见面,无法到达现场的大咖嘉宾以线上AR视频的形式,为线上线下的观众打造“身临其境”的视听感受。

  鼓腔使用北美枫木,不变形不变音,部件采用锌铝高分子压铸……9月17日上午,中国产学研合作促进会执行副会长王建华在设计周工业设计创新成果展河北设计成果展区,敲起了武强嘉华乐器公司展示的DC系列爵士鼓。他后来才知道,这款鼓不仅荣获德国工业设计红点奖,还让公司的打击乐器产品在德国市场占有率达到90%;而该公司鼓类乐器产品出口100多个国家和地区,占据欧洲鼓类乐器销售市场的70%,在美国市场覆盖率达到60%。

  记者在展览现场看到,类似武强嘉华乐器公司因工业设计占领国际市场的河北企业还有很多,白沟箱包、清河羊绒、河间玻璃器皿等新奇特的“土特产”同样拥有了国际范儿。

  活动期间,第一届金芦苇工业设计奖获奖作品展及颁奖典礼也将举办。“设计界的奥斯卡奖有4个:德国iF奖、红点设计大奖、日本优良设计奖、美国杰出工业设计奖。”在封昌红的设想中,金芦苇奖未来要打造成“工业设计界的诺贝尔奖”。

  到底什么是工业设计?以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和社会、经济、文化、美学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等展开整合优化的集成创新活动。

  于勇的解读是:“工业设计是最赋能的产业,是产业链最长的产业,是和经济关联度最高的产业。”作为典型的集成创新形式,与技术创新相比,工业设计具有投入少、周期短、回报高、风险小等优势。一般而言,工业设计主要有三大赋能:赋能在产品上、产业上和城市本身,层层递进。对于一个城市来说,做好工业设计,决定着城市的气质和底蕴。

  在深圳生活并从事工业设计30年、从最基层做起一直到领军人物、见证并推动深圳工业设计走向世界的封昌红,2017年收到了河北发出的邀请,很是激动,很快便作出了决定,那时,雄安新区刚刚落子:“去河北,去雄安,把深圳的理念和经验带过来,用5年的时间,让河北的工业设计生根发芽,用更长的时间在雄安未来之城实现中国人的设计梦想。”

  封昌红算了一笔账,雄安还是一张白纸,最需要的就是设计师,产品设计、工业设计、城市设计;而雄安外围的河北工业基础雄厚,工业设计却非常薄弱,这不仅是起点低,更是未来提升的空间巨大。

  “深圳电子类和消费类企业扎堆,平时接触最多的也是这类企业;但是河北的制造工业门类却要全得多,钢铁、石化、食品、信息智能、生物医药健康、高端装备制造、新能源、新材料行业应有尽有;其中轮毂、羊绒、丝网等产品国际市场占有率领先,汽车、乳制品、陶瓷、箱包、自行车、羊绒等产品丰富,这都是工业设计赖以生存的土壤。”封昌红称。

  封昌红告诉记者:“3年前来雄安时,著名的‘央企一条街’还是空荡荡的,我们是雄安第一批48家注册的单位之一,也是最早来雄安的拓荒者。我有几个设计界的大咖朋友,听说去雄安都不愿意,说在中国搞工业设计就去深圳。这也没办法,设计师来了想喝杯咖啡都没有,怎么办?”

  与硬件相比,更落后的是河北的工业设计理念。据封昌红回忆,3年前,一个由河北县市领导和企业家参加的两三百人的会场,让知道工业设计的人举手,只有几个人相应,还都是做企业的。2018年4月26日,河北工业设计创新中心启动,全球顶级设计师应邀来到河北,然而一场盛会过后,却没有项目落地。没办法,只能从普及知识着手,到处开设工业设计大讲堂,一些领导干部“被要求”来参加。

  不止是官员,企业同样在踟蹰。封昌红接触的很多企业的态度是:增加工业设计成本就上去了,没尝到甜头时,都不愿意先出钱,原本利润就薄,企业也负担不起。这个时候,深圳模式就行不通了,后来还是河北政府大力推进,企业初次产生的工业设计费用省里和市里各先垫付一半,不出钱就能带来效益,才慢慢被企业接受。

  一年前,封昌红还把工业设计创新中心带到了青岛,谈起青岛她说:青岛本身有很深厚的开放文化底蕴,青岛老城复兴,让产业焕发活力,工业设计嫁接上去就是风口;河北工业基础雄厚,但很多企业是在赚加工产品那一环节的钱,这恰是利润最少的一个环节。

  “做锅具的那家企业,经过引入工业设计,现在在网易严选、小米的购物清单里,价格从两三百元卖到799元了,还深受消费者喜欢。”封昌红从0到1,像一个拓荒者,经过3年时间,工业设计正慢慢被接受。

  雄安有一个网红打卡点,“我来雄安了”雕塑正是封昌红团队的第一个作品。她想让每一个来建设雄安的人找到故事的起点,不经意间也成了她的一个新起点,她甚至对记者笑称:“雄安几岁我几岁。”

  数据显示,2017年,河北省仅有1项红点奖;2018年以来,河北设计作品已累计获得37项红点奖、iF奖等国际知名设计大奖,2项产品获得2018年中国工业设计奖金奖。

  “我们来之前,河北仅有20多家工业设计公司,现在超过300家了,设计力量本身已经增大了很多;现在讲工业设计,到河北县里面问县领导没有一个不知道的。”封昌红介绍称:她之前的微信号加满了,新开了一个,加的好友大部分是企业家、县委书记、县长、村主任,每天都是各种关于工业设计的交流。

  2018年以来,河北工业设计周作为加强工业设计对外交流与展示的重要高端品牌活动,在雄安新区主会场及有关市县分会场举办的前两届,以其国际化和专业化一次比一次备受好评。

  这期间,河北出台并认真落实了《关于支持工业设计发展的若干政策措施》,一方面,大力引进国内外工业设计机构,对引入的知名设计机构和大师工作室给予运营补贴,做大工业设计服务供给,提高工业设计服务能力;另一方面,通过支持政策和专项资金引导,鼓励制造业企业应用工业设计服务,给予购买工业设计服务和工业设计成果转化50%的专项资金补贴,极大促进了企业应用工业设计的热情。

  2019年,河北工业设计创新中心组织深圳、北京、瑞典、意大利等全球设计精英,在8个市县举办了9期设计大讲堂及22期“设计×制造”产业对接会,为300多家企业对接海内外优秀设计机构;推动制造企业与设计机构达成初步合作意向150多项,促成46项设计创新项目合作签约,成交额近3000万元。

  “在推动工业设计项目落地上,政府给予了大力支持;你现在在展会上看到的都是通过工业设计赋能之后的企业产品,这是我们近3年的成果,接下来还要把更多特色产品都要融入工业设计,让整个产能集群体现生态链。”封昌红称。

  《华夏时报》记者在设计周展会上看到,河北明尚德玻璃科技股份有限公司的一款玉蝉套组茶具,是公司今年重点推介的设计产品,白玉高硼硅玻璃材质健康安全,外观也融入传统文化元素,巧妙的设计提升了产品的附加值,市面上普通的玻璃茶具售价不过百余元,而玉蝉套组售价为990元。

  目前,河北制造企业数量21万余家,形成了以钢铁、石化、食品、信息智能、生物医药健康、高端装备制造、新能源、新材料等8大产业为主导的较为完备的产业体系。

  2020年初,第67届德国iF设计奖、2020德国红点设计奖陆续揭晓,河北企业共斩获德国iF设计奖10项、德国红点设计奖4项,工业设计已成为河北产业转型升级的强大推动力。

  据封昌红介绍,2020年是河北工业设计深耕年,河北工业设计创新中心已探索了6个特色产业集群的成功转型,它们原来有一定基础,将打造成下一批30个特产集群的案例和范本。